En 2011, ils représentaient 3% du marché mondial des services vidéo : la part des nouveaux services à la demande (télé de rattrapage, VoD, SVoD, TV connectée) progressera à 12% en 2020, avec un poids nettement plus élevé dans les pays développés.
Selon un rapport de l'Idate intitulé Next Gen TV 2020, qui livre une analyse prospective des futurs possibles des marchés vidéo à l'horizon 2020, la télévision connectée captera 63% du marché des nouveaux services OTT, le PC devenant minoritaire.
« En conséquence, la part du marché des nouveaux services captée par les réseaux managés déclinera » anticipe Gilles Fontaine, directeur général adjoint à l'Idate et chef de projet de cette étude.
Entre 2011 et 2020 la croissance moyenne du marché mondial des services vidéo sera de 4.7% par an.
Selon la modélisation de l'Idate, le marché mondial des services audiovisuels représentera 355 Mds€ en 2020 contre 233 Mds€ 2011.
« Nous observons l'émergence de trois modèles de distribution : le packageur (le modèle actuel du câble et du satellite), le digital store (la plate-forme ouverte de mise à disposition de l'ensemble des contenus), et l'auto-distribution, grâce à la rupture du lien exclusif entre réseau d'accès et téléviseur» ajoute-t-il.
Pour autant, la croissance sera différenciée selon les zones : la part des cinq principaux pays européens, le Japon et les États-Unis représentaient 80% du marché des services vidéo en 2011.
Elle ne sera plus que de 60% à l'horizon 2020.
La croissance sera également différenciée au sein des pays développés.
Aux États-Unis (CAGR 2011-2020 de 0.3%), la maturité du marché de la télévision à péage et l'intensité concurrentielle des services OTT pèsera sur les revenus du secteur.
En Europe, l'Idate estime que l'Italie et l'Espagne disposent d'une réserve de croissance sur le marché de la télévision linéaire supplémentaire à celle de la France ou de la Grande-Bretagne.
En revanche, la structure du marché allemand du câble rend structurellement difficile le développement du marché du péage.
