Dévoilée lors du Marché International du Film d'Animation d'Annecy (MIFA), une étude publiée par l'agence NPA montre que les 11-14 ans sont de plus en plus séduits par les offres des nouvelles chaînes de la TNT, qui ont vu le jour en 2005.
Selon cette analyse, on apprend que les audiences des cases jeunesse des chaînes historiques (TF1, France 3, France 5 et M6) se sont tassées en raison de l'attractivité grandissante des chaînes de la TNT sur les 11-14 ans.
Parallèlement, les volumes de programmes jeunesse sur les chaînes gratuites historiques sont en baisse.
Or ce déclin n'est pas compensé par l'offre de la TNT, qui diffuse peu d'animation à l'exception de France 4 (groupe FTV).
Pourtant, depuis 2011, les chaînes de la TNT ont pris l'ascendant sur les chaînes du câble et du satellite. Celles-ci ont réalisé 27% de pda sur les 11-14 ans en 2012, contre 30,2% pour les chaînes de la TNT et 42,8% pour les canaux historiques sur cette cible.
Selon NPA, les chaînes de la TNT les plus regardées par les 11-14 ans sont Gulli (Lagardère/FTV), mais également W9 (M6), qui se classe 4ème chaîne nationale sur cette cible, et NRJ 12.
Les cases jeunesse de Gulli, diffusées en journée, ont progressé de 22% en trois ans sur les 11-14 ans, mais ce public est également attiré par des programmes non animés diffusés sur la TNT (séries, téléréalité...).
La délinéarisation des programmes jeunesse est par ailleurs un facteur clé de la stratégie des diffuseurs.
La jeunesse est pour l'instant le seul genre à bénéficier de sites dédiés, comme Tfou, M6 Kid, Ludo ou Zouzous ajoute NPA.
Ceux-ci proposent un accès aux programmes de rattrapage.
Mais ils sont avant tout construits comme des univers enrichis proposant de nombreux services de personnalisation qui renforcent dès le plus jeune âge l'attachement à la marque.
Les diffuseurs s'appuient enfin sur d'importants services de VoD, tandis que les plateformes des pure players comme celles des FAI proposent aussi des catalogues étoffés de films et de séries d'animation.
Le secteur jeunesse et la TNT risque d'être de nouveau perturbés à partir de décembre prochain, avec le lancement de la chaîne familiale du groupe M6 6ter.
Quant au groupe France Télévisions, il s'interroge sur l'opportunité de lancer une chaîne jeunesse de service public.
