La prochaine saison des chaînes de la TNT sera marquée par l'arrivée de six nouvelles chaînes gratuites en qualité HD fin 2012 et par la rénovation de la grille de Direct 8 par le groupe de TV payante Canal+.
Selon NPA Conseil, ce bouleversement du paysage devrait encore aiguiser la concurrence entre les chaînes, dont les premiers signes devraient être visibles dès la rentrée.
Sur la saison 2011-2012, la progression mécanique de l'audience a cessé et la concurrence entre les différents acteurs de la TNT s'est déjà intensifiée.
Les chaînes de la TNT réalisent désormais 22.6% de PdA globale en progression de 6%, contre 21% de hausse la saison dernière.
La saison a été marquée par une forte progression sur les programmes d'après-midi, et à heure de grande écoute, par le succès des films de cinéma.
La téléréalité a aussi été l'un des axes majeurs d'innovation sur TMC, W9, NT1 ou encore NRJ 12.
NPA prévoit qu l'arrivée de six nouvelles chaînes et la mue de Direct 8 en mini-généraliste de qualité va encore aiguiser un peu plus cette concurrence, dans un contexte où le gâteau publicitaire n'est pas extensible.
Dès la rentrée, les chaînes déjà installées pourraient être conduites à renouveler en profondeur leur offre de magazines, d'autant que ce genre devrait constituer l'un des premiers domaines investis par les nouvelles entrantes.
L'access prime time devrait aussi constituer un des enjeux stratégiques de la saison prochaine tandis que le prime time pourrait représenter un levier de progression important de l'audience.
